Gogologie

Si les mots phishing for phools vous paraissent bizarres, rien de bien étonnant. Ce sont des néologismes forgés par deux Prix Nobel d’économie pour désigner l’impact des manipulations commerciales et politiques sur le grand public. L’anglophone saisit sans peine la ­déformation de fishing for fools, que l’on pourrait traduire par « la pêche aux gogos ». C’est une version moderne de Hidden persuaders (« La persuasion clandestine »), de Vance Packard, paru aux États-Unis et en France en 1957. Avec une différence importante : alors que le livre de Packard faisait le procès des mani­pulateurs, nos deux économistes interrogent en profondeur la relation entre les manipulateurs et le public, dont ils soulignent la crédulité. Leur analyse porte ­autant sur les phools, les gogos, que sur leurs exploiteurs. C’est qu’entre-temps s’est cons­truit tout le corpus de l’économie comportementale, dans le ­sillage de Daniel Kahneman et de ses émules. Books a exploré le sujet dès son premier numéro, à propos de la crise finan­cière de 2008, en présentant les...